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代工商神秘暗號 你不知的大牌內幕

時間:2011/10/2 15:09:18 點擊:


20家代工商神秘暗號 告訴你不知道的品牌內幕

這是阿瑪尼一貫的風格。也許不為一般消費者所知的是,阿瑪尼中國區的兩大關鍵公司中,就有一家的分支位于香港,這家公司,主要負責阿瑪尼旗下5 個品牌在中國內地的銷售和推廣。與其他國際一流品牌一樣,10年前,阿瑪尼已逐漸將生產線轉移至中國內地。業內傳,在江浙重鎮蘇州,阿瑪尼迄今仍保留了一 家專門對外的“模板”生產商。

對于國際一流生產商而言,這些“模板”生產商將滿足國外消費者對生產系統員工工時和薪酬認知的要求。

核心是面料品牌和設計

也許5年前,江浙是阿瑪尼的生產重心,阿瑪尼在國內的代工商基本都集中在這里。不過,如今阿瑪尼的生產線已南移。以廣州為中心的珠三角地區成為阿瑪尼代工商最密集的地方。

雖然阿瑪尼沒有公開代工商的資料,而許多代工商與阿瑪尼都簽署了類似保密協議的文件。但是理財周報記者仍然從一位知情人士處了解了阿瑪尼內地代工商的大致數量。“大約在10至20家之間。”上述人士稱,對于阿瑪尼這樣的一流品牌,代工商如果數量太多,會難以監管。

阿瑪尼的擔心并非沒有理由,多年前,另一國際品牌巴寶莉(BURBERRY)在日本推出價格稍低的副品牌BLUE LABEL后,其生產線大多轉移至中國。不過,也許沒有控制好一些主要的生產環節,市場上出現了大量的高仿品,甚至仿品使用的面料都和正品相差不大。

由于保密協議的存在,阿瑪尼的代工商不能打出自己就是阿瑪尼代工商的旗號,而阿瑪尼也不會承認某某廠家就是它的代工商。這也意味著,經常在網絡上亮相的一些廠家可能并不是阿瑪尼的授權代工商,而僅是“山寨”。

實際上,“超過100元的成衣工藝差別并不大,對于阿瑪尼的成衣而言,核心是面料、品牌和設計。”上述人士稱。因此,阿瑪尼代工商南移的一個重要原因就是,廣州有全國最大和品種最齊全的面料市場輕紡城。在這里,阿瑪尼的代工商可以根據合同的需要買到最新和最好的面料。

不過,由于國產的面料有時不能保證質量,阿瑪尼的面料來源目前已出現變化,除輕薄型的面料仍主要產自中國外,其最頂級的面料主要來自日本和美國,尤其是羊絨面料,羊絨含量穩定的面料基本上都是日本制造的。

有時8家代工商生產一件成衣

阿瑪尼位于北京的辦事處,是阿瑪尼中國區系統中的關鍵角色,主要是協調各個代工商的關系。與其他品牌相比,阿瑪尼對新品推出的時間更為重視,因此,它的各個新品往往會比一些品牌提前一個月下單給代工商。

這就要求,在代工商環節不能出現泄密的情況。知情人士向記者描述了阿瑪尼的大致加工環節。阿瑪尼最核心的品牌設計基本是在歐洲或日本的設計室里 完成的,有時,阿瑪尼也會向獨立的設計室購買整套設計方案。這一方案包括設計、加工工業和特殊的流程。一些頂級的設計,設計費售價大約在20萬美元左右。

之后,阿瑪尼會將設計中的對面料和技術的要求發給潛在的代工商,由這些代工商發回樣品,如果符合阿瑪尼的要求,則這個廠家就會成為阿瑪尼的代工 商。不過,阿瑪尼給代工商的新品的單量都很少。代工商內部流水線的工人并不知道自己是加工哪個品牌的成衣。這是因為,代工商一般會加工大量的品牌。

然而,這樣做也未必沒有風險,一些有經驗的技術人員還是可以從加工衣服的款式和設計依稀猜測出加工的品牌。與其他品牌相比,阿瑪尼是很特殊的:它的夏裝與其他品牌差別不大,但是秋裝有時一眼就可以辨認出來。

因此,知情人士說,阿瑪尼偶爾會將一件新品的加工流程拆解成7個部分,每個代工商只生產其中一個部件,整體的縫制和貼牌由最后一個代工商完成,或是直接由阿瑪尼在海外的工廠完成。

關鍵的部件在海外制造

除了在中國的生產線外,阿瑪尼在海外還有自己的代工商,阿瑪尼的一些頂級成衣,基本上是在海外生產或是進行二次加工。知情人士說,這主要是因為中國的一些加工技術還不過關,“以染色為例,對于一些色系復雜的紅色,國內幾乎所有的代工商都做不了。”

于是,和其他品牌一樣,阿瑪尼愿意將自己紅色系的成衣放在法國或土耳其制造。有時,為了節省成本,阿瑪尼的一些特殊色系的成衣會在國內完成大部分工序,染色在外國進行,或是將關鍵的部件在外國制好后再運來中國縫制。

在內地加工后的阿瑪尼成品,會流往阿瑪尼遍布全世界的分支,再由當地的分支流向各個專賣店。

文章來源:理財周報


作者:佚名 來源:不詳
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