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家族作坊制造 瓏驤CEO解析奢侈品之道

時間:2011/10/2 15:09:13 點擊:


瓏驤CEO尚-卡士格蘭

“整個時尚行業的重點就是那張價格標簽”,朱德庸的戲謔中也有幾分真意。然而,創建于1948年,享譽世界的皮具世家瓏驤卻有著自己的理念堅守——用精湛的工藝打造“售價親民的奢侈品”。因而,瓏驤也贏得了“法國國民天后包”及“世界輕奢華教主”的美譽。

秉承家族傳統作坊制造

瓏驤在中國的競爭對手可謂強手如云,LVMH集團旗下的路易-威登、歷峰集團旗下的蘭姿(Lancel),以及Prada和GUCCI都在中國加速擴張。

尚-卡士格蘭坦言,瓏驤作為一家全球銷售額在3.2億歐元且仍以每年兩位數速度增長的奢侈品企業,不僅要保持在法國市場上穩固的領袖地位,還要 領跑美日等戰略市場以及中國等亞洲新興市場,“我們將用越來越大的力度拓展中國市場,加快開新店的速度”。截止目前,瓏驤在大陸有12家門店,在大中華區 有30家門店。

近年來,全球奢侈品市場的并購可謂風起云涌,大集團多品牌戰略日益顯現。曾幾何時,低調的奢侈品家族們進行著傳統作坊式的生產,奢侈品行業在外 人看來也顯得神秘而精致。作為瓏驤家族的第三代經營者,尚-卡士格蘭特別看重的便是“恪守家族創業之初的理念”,他表示,瓏驤樂于保持非上市、家族性的特 點,“這樣,我們有優越的條件專注于長期的品牌戰略,打造卓爾不群的品質,避免來自資本市場的短期干擾”。

尚-卡士格蘭談及品牌經營之道時,語出樸實,“打造一個奢侈品品牌要有足夠的耐心,時間是品牌成長過程中難以逾越的重要因素。唯有按部就班、耐心經營,品牌才能生根、開花、結果直至壯大。”

工藝和創造力決勝天下

1948年,瓏驤于巴黎創造性地開設了第一家皮革煙斗專門店,奢華的皮革煙斗引得市場一片追捧,美國搖滾樂巨子“貓王”亦是其擁戴者。

在63年的品牌發展中,瓏驤以創新的手法和精湛的工藝,不斷豐富產品線,由最初的皮革煙斗發展至手袋、箱包、皮帶、皮手套等。時至今日,瓏驤的高檔手工皮革制品在全球擁有眾多的追隨者。

“瓏驤在發展中一直恪守著自己的價值觀”,尚-卡士格蘭表示,“精湛的工藝和創造創新的能力是瓏驤品牌中最重要的兩點因素。對精湛工藝的傳承、發展和改良給我們提供了品質的保證,始終不渝的創造創新讓我們能夠滿足消費者不斷變化的需求。”

目前,瓏驤的發展已經不僅僅局限于奢華的皮革制品,還在積極拓展新的產品領域和產品類別。尚-卡士格蘭表示,在過去的幾個季度中,瓏驤已經推出了全套的成衣和鞋類產品,在明年春季還將推出太陽鏡產品系列。

對于未來的發展,尚-卡士格蘭強調,瓏驤將堅持穩定的品牌特性、恪守自己的價值觀,同時加快品牌的全球化戰略。


作者:佚名 來源:不詳
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